中國(guó)社會(huì)科學(xué)院昨日發(fā)布了《2009傳媒藍(lán)皮書(shū)》,在中國(guó),網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告受到了最大的沖擊。
社交網(wǎng)站面臨重新洗牌
清華大學(xué)教授崔保國(guó)表示,一直保持高速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體從去年下半年開(kāi)始出現(xiàn)下滑,2009年第一季度首次出現(xiàn)低谷。據(jù)統(tǒng)計(jì),一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)比下降25%,同比下降17.8%,且目前還看不出網(wǎng)絡(luò)廣告好轉(zhuǎn)勢(shì)頭。而主要靠風(fēng)險(xiǎn)資本追捧和支撐的社交網(wǎng)站和視頻類(lèi)網(wǎng)站,由于還沒(méi)有找到成熟的盈利模式而面臨著資金斷鏈,市場(chǎng)重新洗牌的危機(jī)重壓。
報(bào)業(yè)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期
雖然傳統(tǒng)媒體不像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣受到大的沖擊,但藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為危機(jī)對(duì)報(bào)業(yè)的影響在逐步加重,中國(guó)各地報(bào)紙廣告從2008年10月份開(kāi)始明顯出現(xiàn)下滑,根據(jù)30家都市報(bào)廣告收入的統(tǒng)計(jì),一季度同期下滑了15%至20%,藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為中國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期。
藍(lán)皮書(shū)預(yù)計(jì),2009年傳媒產(chǎn)業(yè)增速將有所下降,但仍能保持在10%以上,傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4752億元人民幣,到2010年,產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5314億人民幣。 |
